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                忠于品牌,精于技術

                所有的移動從業者都應該知道:深度鏈接究竟是什么?

                近幾年,隨著初創公司對深度鏈接的使用、改進和探索,深度鏈接已經成為了移動互聯網里的一個熱門主題。幾乎所有的平臺公司都把視線投向深度鏈接,為了在深度鏈接標準或者應用內搜索方面獲取主動權而投入大量研發資源。那么,如此炙手可熱的深度鏈接到底是什么,又是從何而來?

                • 什么是深度鏈接

                簡單來說,深度鏈接可以讓用戶繞過Web網站或者移動應用的首頁直接訪問其內容頁。比如,通過百度索引頁的一個鏈接可以直接跳轉到京東的商品頁,而不是京東的首頁。Web端通過URL已經可以實現這種跳轉,然而移動端并沒有像Web端這么順利,由于行業發展和技術架構問題,從一個App直接跳轉到另外一個App的內容頁非常困難,有著技術、商業各方面的問題。

                • 受爭議的深度鏈接

                深度鏈接的概念其實在很早就已經被提出來了。2006年,深度鏈接首度成為媒體的焦點,當時這種技術主要用來提高Google(或其他搜索引擎)對網站首頁之外的分網頁的收錄量,以此來達到提高網站訪問流量的目的。

                同時,深度鏈接也被使用為盜鏈,所謂的盜鏈可以直接鏈接到第三方上傳的文件進而進行下載,這種情況當時給深度鏈接帶來了很大的爭議,因為通過盜鏈去網上直接下載文件的行為涉嫌侵犯版權的問題。

                基于以上情況,美國的很多法庭判決鏈接到網站內的內容頁屬于侵權行為,特別是如果鏈接到該內容頁的深度鏈接通過廣告獲取了盈利。在2006年,反對深度鏈接的聲音對于互聯網的開放性和包容性是一次真正的威脅,跟2014年的網絡中立的影響如出一轍。

                • 移動應用的出現

                技術本身無錯,盡管涉及到版權的糾紛,但深度鏈接確實解決了很多信息傳遞的問題。

                2008年,蘋果發布了iPhone iOS 2 系統,并且對應地發布了iOS SDK。史無前例地,開發者可以開發蘋果手機應用并能主動上傳到Appstore。移動應用的「沙盒機制」不同于網頁,其文件架構并不是基于Web端的那一套。所以盡管在技術上,iOS2已經支持簡單深度鏈接,但是要從App外的渠道跳轉到App的具體內容頁還是非常困難的,此時的應用結構以及功能與特性的關聯都不明朗。但是這對于開發者來說并不是很大的問題,因為那個時候,移動互聯網生態剛剛起步,應用都還很基礎,移動商業化趨勢并沒有出現,深度鏈接的實質應用面也很小。

                • 移動深度鏈接的應用

                在早些年里,深度鏈接在iOS移動端的應用,就是實現了將Web端的內容映射到了App里,解決了從Web端到移動端的用戶體驗中斷的問題。比如說你在Web端查看一篇新聞時,想在App里繼續閱讀,那么深度鏈接可以幫助完成這個事情。這就意味著深度鏈接對于具有大量內容的App非常有用。如果一個App只有兩三個功能或者內容頁,一個用戶付出的選擇成本非常低,但是如果一個App里有上千以上的選項,那么深度鏈接帶來價值就是非常巨大的,因為從任何地方都可以直達內容頁,而不需要進入App再進行搜索。所以,深度鏈接最早服務的是那些擁有大量內容的App。

                2012年,Google提出了深度鏈接在移動端的主流應用,可以通過深度鏈接在別的應用里訪問Google應用里的內容頁。這是第一個基于深度鏈接實現的App間的跳轉的案例,展示出了App間無縫跳轉的巨大好處。

                2013-2014年,電子商務移動化開始爆發,消費者開始在移動設備上進行購物,并很快達到了很大規模。品牌商紛紛投入巨資開始研發移動應用,來促進營銷額的提升。最后的結果證明,移動App端的成交額很快就超越了移動Wap頁的成交額,移動端的投資都取得了非常好的回報。但是,有一個問題就是,沒有一個很好的方式,可以將傳統渠道(比如郵件、短信、Web端廣告)的用戶引流到應用內。

                深度鏈接在幫助品牌商提升用戶體驗、智能引導用戶下單以及創造更多互動方面創造了巨大的價值,但是隨之也帶來了一個大問題,那就是如果沒有一個統一的標準來規范深度鏈接的創建和跳轉,那么通過深度鏈接來相互跳轉就不太容易?

                • 共同的標準

                跟人與人之間溝通一樣,我們需要共同的語言,比如說中文。同樣的,如果我們想通過深度鏈接實現App間的無縫跳轉,就需要一個共同的標準。這樣,我們根據該標準創建的深度鏈接才能在各個App間通用。

                這個行業目前仍然需要一個統一的標準去創建、識別深度鏈接。因此,很多公司都投入精力在推動移動互聯網深度鏈接標準化,形成一個行業內的共同標準,從而更好的推動行業的發展、優化用戶的體驗。

                • 深度鏈接的未來

                深度鏈接是一個可以從任何地方將用戶帶到應用內容頁的簡單方式。這項技術將會給移動互聯網帶來極大便利跟價值。

                首先,這項技術將會讓用戶體驗有很大提升。比如說我在微信閱讀一些新聞資訊類App的H5內容,如果這個時候我想查看或者參與評論,就必須進入App才能完成這一動作。從現狀來看,大多數情況下我們點擊鏈接之后只能跳轉到App首頁,而無法跳轉至我們查看的內容頁,而深度鏈接卻可以解決這個問題,對于用戶體驗的提升是非常明顯的。

                其次,可以將不同渠道的流量引流至App內,提高數據的轉化。不管是短信營銷、郵件營銷還是社會化營銷,對于用戶來說不再是一個無效的鏈接,而是可以直達其目的頁,這樣,就可以將本來屬于App的流量又回到App里,進而促成交易的達成。

                第三,對于整個移動互聯網來說,實現App間的打通,可以極大地改善人們在移動互聯網時代的生活,并推進整個社會前進的效率。其實,如果App之間可以打通,我們可以輕松地聯想到很多場景,比如說O2O-出行場景。在大眾點評上搜了一個飯店后,通過深度鏈接就可以無縫進行叫車,而不是退出大眾點評再從手機桌面啟動叫車應用,從而大大提高效率,讓移動生活更便利。

                基于以上,可以預見,深度鏈接將會被廣泛地應用,并最終成為移動生活中的重要紐帶。

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